Hitra moda: Pošasti iz omar

S projektom Hitra moda smo se lotili enega od najpomembnejših okoljskih izzivov sodobnega časa – problematike tekstilne industrije, ki s svojimi negativnimi vplivi na proizvodnjo, predelavo surovin, uporabo oblačil ter odlaganje odsluženih in nezaželenih kosov vse bolj obremenjuje okolje in tudi družbo. Med glavnimi povzročitelji te krize smo prepoznali hitro modo, dobičkonosni poslovni model številnih tekstilnih korporacij, ki je v zadnjih letih močno zaznamoval način proizvodnje in potrošnje oblačil. Z njenim razmahom se je še dodatno povečala količina proizvedenih in kupljenih oblačil, posledično pa tudi gora tekstilnih odpadkov.

V središču projekta so bili seveda mladi, ki so najpogostejše “žrtve” hitre mode. Zaradi nizkih cen, nenehno spreminjajočih se trendov ter močnega vpliva družbenih omrežij se je njihov odnos do oblačil spremenil – ta so pogosto postala potrošno blago z omejeno vrednostjo, namenjeno kratkotrajni uporabi in hitri zamenjavi. Kot enega ključnih razlogov smo prepoznali pomanjkanje informacij in nerazumevanje dejanskih okoljskih posledic hitre mode.

Zato smo hitro modo poosebili – postala je barvita pošast, ki divja po svetu in za sabo pušča opustošenje. Komunikacijske aktivnosti so bile inovativne in igrive, hkrati pa so s konkretnimi primeri jasno razkrivale probleme hitre mode ter spodbujale k  spremembi vedenja: manj nakupovanja in več ponovne uporabe oblačil. Poleg zabavnih videov, ki smo jih objavljali na socialnih omrežjih in ljubljanski digitalni promenadi (Europlakat), smo s problematiko s plakati vstopili tudi v lokale, bare in klube ter šole. Vsi komunikacijski kanali pa so vabili k obisku Instagramovega profila @hitra moda, kjer smo zbrali ogromno informacij o problematiki hitre mode in rešitvah zanjo.

Eden od vrhuncev kampanje pa je bilo izkustveno ozaveščanje z imenom Pošasti iz omare. Pripravili smo prostor z ogromnimi garderobnimi omarami, od katerih je vsaka ozaveščala o enem izmed problemov hitre mode.  K udeležbi smo vabili predvsem šolske skupine (osnovne in srednje šole). Mladi so resnično vstopili_e v več velikih omar, napolnjenih z oblačili hitre mode, od katerih je vsako na svoj način nosilo informacije o tem, kaj povzroča planetu in družbi. Spremljale so jih pošasti hitre mode, ki so ozaveščale predvsem o neskončni porabi vode, vedno razsežnejših odlagališčih zavrženih oblačil, onesnaževanju rek in zraka ter seveda mikroplastiki, ki jo v naše oceane “prinašajo” oblačila iz sintetičnih materialov.